酷狗耳机×华凌家电,这个双十一让你听见烟火气

2020-11-11     来源:中国网      责任编辑:王佳

都说人间烟火气,最抚凡人心。厨房是一个家的烟火气所在,我们可以通过眼睛去感受这份岁月静好。但有声有色的生活,不止能看见,还能被听见。在这几平方的空间里,每一种声音都是一段交织美好的旋律。基于这个洞察,数字音乐领军者酷狗耳机和美的旗下的互联网家电品牌华凌厨卫,两个自带互联网基因,深谙年轻人喜好的品牌,就在双十一来临前进行了强强联合,带来了一波可圈可点的跨界破圈联合。

硬核产品软营销,酷狗耳机×华凌打造跨界爆品礼盒

随着Z时代等年轻群体成为新晋消费主力军,常规的产品“硬”销已经难以引起他们的注意。有创意的产品包装和有新意的品牌联合,才能真正俘获他们的心。酷狗音乐作为国内首屈一指的数字音乐供应商,覆盖了近50%的中国网民,拥有大量付费意愿强烈的年轻消费群体。而华凌厨卫作为面向年轻消费群体的家电品牌,主打为年轻人带来更有质感的生活。双方一拍即合,根据音乐及家电生活的使用场景,一个针对年轻人喜好的联名礼盒应运而生。下厨房耳机,让下厨时光有声有色,没有油烟的喧嚣,只有烟火的曼妙。此外,酷狗还为华凌独家定制了下厨歌单,让年轻人在下厨时香气扑鼻,天籁入耳,打造沉浸式的烹饪体验。

《WAH出我的主张》,酷狗音乐为华凌厨卫量身打造品牌主题曲

在流量稀缺的注意力时代,如何用有趣有话题的营销抓住年轻人的目光成了每个品牌都必须研究的课题。其中,以碎片化、圈层化和情感化为特点的娱乐营销,成了打开市场的利器。酷狗耳机利用自身强大的粉丝群体及与音乐的强关联,帮助其他品牌找到双方的共通之处,从音乐的角度找到对话年轻人的突破口。今年10月,酷狗就携手美的探索了一次互联网+公益的新玩法。酷狗为其打造了系列活动,包括”美的凉山秋月夜“云上音乐会,”唱响美好生活“K歌赛及”唱响美好生活“公益歌单。用多元丰富的内容体系,让社会公众广泛参与。酷狗邀请了由内部造型体系培养出的人气歌手刘彬濠来演唱主题曲《WAH出我主张》。曾参加过《声入人心》、《明日之子》的新生代偶像歌手刘彬濠,在年轻人群体中拥有强大的粉丝基础,此次担任华凌品牌主题曲的声浪担当,刘彬濠以自己的歌声传递年轻态度,鼓励年轻人坚持自我主张的诉求,在品牌和粉丝中找到一个很好的平衡点。

将“乐”进行到底,三方打造双11狂欢音乐Live house

对于很多喜欢音乐的人而言,Live house就像是他们精神的乌托邦。为了给予爱好会玩的年轻人以极致的音乐感官体验,酷狗音乐及酷狗星乐坊与华凌联合打造了一场奇思妙想的音乐演出LIVE。酷狗星乐坊是全网首档拥有百万受众的音乐LIVE+综艺的互动节目,每期都会邀请当红流量小生和品质歌手共同打造有趣有料的音乐盛宴。人气小生刘彬濠也在Live house中再次演唱酷狗音乐为华凌厨卫量身打造的的品牌主题曲《WAH出我主张》,燃炸现场。除了刘彬濠,被称为《乐队的夏天》氧气乐队的VOGUE5及《中国新说唱》人气Rapper何美延也带来了自己精彩的演出,摇滚、说唱、流行乐等多种元素相互碰撞,用音符和节奏激发内心律动,用质感生活点燃激情。酷狗耳机及华凌家电,用十分契合双方的商业属性的Live house,树立了一场流量销量双效合一的跨界典范。

年轻化营销知易行难,硬核产品、多元营销、群体覆盖缺一不可。酷狗耳机和华凌家电通过资源共享,取长补短的双强联合,再加上精准的内容切入,让“生活有声色,酷狗好声音”的主题“声”入人心,得到了目标受众的认可。期待未来酷狗能继续发挥自己互联网+音乐的优势,与更多品牌进行更有新意的跨界营销动作,为消费者带去更多惊喜。